Проект "У-Медіа" спільно з дослідницькою компанією ТНС Україна провів дослідження медіа аудиторії в 9-ти містах України. Метою дослідження було вивчення медіа споживання в регіонах, рівня медіа грамотності та рівня задоволеності якістю ЗМІ.

Витяги з звіту про дослідження:

По всем изучаемым городам самыми высокими охватами отличается телевидение (аудитория за неделю[1] в среднем по городам 96%), на втором месте – пресса (аудитория за полгода[2] – 93%), на третьем – радио (аудитория за неделю[3] –70%), на четвертом – Интернет (аудитория за месяц[4] – 27%).

Исключением стали Симферополь, Чернигов и Севастополь, где процент охвата прессой совпал с охватом телевидения, а также Сумы – единственный город, где охват прессы выше охватов другими носителями (Симферополь: пресса, телевиденье – 97%, Чернигов: пресса, телевиденье – 95%, Севастополь: пресса, ТВ – 93%, Сумы: пресса – 98,7%, ТВ – 94,7%) .

Пресса

В целом следует отметить высокий процент  охвата прессой как носителем (в среднем по городам 93,1% читали хотя бы одно из предложенных изданий за последние полгода). В Сумах только 1,3% жителей в возрасте 12-65 лет не читали ни одного из списка изданий за последние полгода.

Исходя из этого, активно «читающими» городами можно назвать Сумы (1%) Симферополь (3%). В то время, как в Черновцах таких людей около 14%, в Ровно – 11%, в Черкассах – 10%. Однако при этом не наблюдается однозначной зависимости от количества изучаемых в городе изданий: наибольшее количество изучаемых изданий в Симферополе – 66 (печатные издания этого города изучались в проекте НРС Симферополь 2010/2), Севастополе – 39, Ровно – 39, Черновцах – 37.

Что касается читательского ассортимента, то стоит отметить, что жители Симферополя, Севастополя читают наибольшее количество изданий за полгода – (6-5). Также этот показатель высок в Черкассах, Ровно и Сумах - 4, в то время, как жители остальных городов читают в среднем только около 3 изданий (см. Приложение 1. Таблица 8).

Радио

Количество слушаемых радиостанций в среднем за неделю по городам варьируется от 1 до 3 станций. Самый высокий охват носителем радио  наблюдается в Черкассах - 84,0% (при 16 изучаемых радиостанциях)) и Симферополе – 82,0% (при 23 изучаемых радиостанциях), в то время как в Черновцах только 56% населения слушает хотя бы одну из 12 представленных радиостанций за неделю (см. Приложение 1. Таблица 8, 9).

Радио через Интернет

Что касается прослушивания радио через Интернет, то в среднем по городам 5,1% слушали хотя бы одну радиостанцию, за неделю, представленную в списке изучаемых радиостанций. Лидирующие позиции по этому показателю занимают  Севастополь, Черкассы и Симферополь: тут пользование достигло 7-8%. Самые низкие показатели пользования у Стаханова 2%. 

Телевидение   

Наибольшее количество ТВ-каналов просматривают за неделю жители Чернигова (в среднем 6 из представленных в исследовании 13 каналов), в то время как наименьшее значение показателя в Севастополе – около 4 каналов, хотя в этом городе изучалось самое большое количество каналов – 18. В то же время в Севастополе самое большое количество людей, которые не просматривали ни одного из перечисленных в списке каналов за последнюю неделю – 7%. Для сравнения: в Херсоне всего 1,5% жителей в возрасте 12-65 лет не смотрели ни один из предложенных в списке ТВ-каналов. Город Черкассы является лидером и по охватам за средние сутки – в этом городе 92,4% жителей попадают в среднесуточную аудиторию ТВ-каналов. 

Интернет 

Если говорить о пользовании Интернетом за месяц, то среднее значение показателя по всем городам составляет 48%. Лидирующие позиции по этому показателю занимают город Черкассы и  АР Крым (Севастополь и Симферополь): тут пользование достигло 61 %, 59 и 53 % соответственно. Самые низкие показатели пользования у Стаханова 32%.

Повний звіт про дослідження можна отримати звернувшись з запитом в офіс "У-Медіа" .

Використання даних дослідження можливе за умови посилання на джерело.

 ________________________________________________________________________________________________________________

Паспорт дослідження:

Генеральная совокупность: население городов в возрасте от 12 до 65 лет.

География: Ровно, Севастополь, Симферополь, Стаханов, Сумы, Херсон, Черкассы, Чернигов, Черновцы.

Выборка: многоступенчатая, стратифицированная, индивидуальная, с использованием квотного метода отбора респондентов на последней ступени. При опросе респондентов выдерживаются квоты по двум параметрам: пол и возраст.

Объем выборки: 400 респондентов в каждом городе.

Метод: личное интервью.

Длительность интервью: около 60 минут.

Сбор данных: ноябрь и декабрь 2010 года.