Стаття Лариси Добриніної, тижневик «Деснянская неделя» №42 (081), www.gorod.cn.ua 

Телереволюция: "цифра начинает и выигрывает"

27 Жовтня 2011р.

Редкие оригиналы в Украине вообще отказываются от телевидения. Как правило, у всех есть «ящик», посредством которого происходит связь с миром. Сигнал к телеприемнику подается по спутниковой антенне, по кабелю или интернету. Наиболее массово - его получают 10 млн домохозяйств Украины - пока задействовано проверенное годами аналоговое телевидение, непрерывный сигнал которого передается по наземному радиоканалу. Но аналоговому ТV приходит конец.

Уж если мы идем в Европу

Еще в 2006 году наша страна присоединилась к Женевскому соглашению о переходе на цифровое вещание и сейчас находится в самом хвосте ряда европейских стран, уже внедривших у себя «цифру». Украина должна это сделать в 2012-2013 годах, после чего аналоговое вещание будет отключено. Кто не успеет перевести свои телевизоры на цифровой стандарт - будет любоваться пустым экраном.
Переход на «цифру» дает определенные преимущества. Это и большее количество бесплатно просматриваемых каналов, и освобождение частот, которые государство может продать, получив выгоду. Пользователям цифровое телевидение обеспечивает гораздо лучшую «картинку» и много дополнительных функций, в частности возможность воздействовать на передаваемую программу и даже «перепрыгивать» через рекламу.
Таким образом, переход на цифровое телевидение в составе европейского сообщества неизбежно. Но на нынешнем этапе подготовки к глобальной перемене обещание более качественного телевизионного сигнала несоразмерно по привлекательности с неизвестностью и грядущими проблемами по переоборудованию наших «ящиков» для приема цифрового сигнала.

Для кого «пирог»?

Тем не менее, Национальный совет Украины по вопросам телевидения и радиовещания разработал блиц-криг пр переводу Украины на «цифру»:
2010-2011 гг. - построение сети наземного цифрового телевещания. Принимать цифровой сигнал и распространять его в каждой области будут филиалы государственного концерна «РРТ», который сейчас обеспечивает трансляцию аналогового. Для этого на телебашнях радиотелевизионных передающих станций уже установлено передающее оборудование немецкого производства.
2011-2012 гг. - телеканалы, которые выиграли конкурс на цифровое вещание, платят одновременно за аналоговый и цифровой сигнал, пока зрительская аудитория не подготовится к приему передач в цифровом формате.

2012-2013 гг. - приобретение зрителями оборудования для приема цифрового сигнала.
2013-2015 гг. - формирование каналов. 2015 г. - окончательный переход Украины на цифровое телевещание.
Причем, все эти даты весьма приблизительны. Право на внедрение в Украине общенациональной сети цифрового эфирного вещания олучила компания «Зеонбуд», известная тем, что она никому не известна. Попытки журналистов узнать о собственниках компании приводят то ли к Хорошковскому, то ли к Ахметову. Да так ли уж важно, кому из олигархов принадлежит этот бизнес, в который планируется вложить, как минимум, 1 млрд гривен? Гораздо интереснее, как быстро, за чей счет и каким образом будут «отбиваться» эти деньги?

Платят за воздух

И хотя цифровое телевидение еще не заняло место аналогового, телекомпании, которые выиграли в конкурсе на цифровое вешание, уже оплачивают одновременно и прежний аналоговый и еще незапущенный цифровой сигнал. Специалисты Незавимой Ассоциации вещателей предполагают, что компания в пять раз превысила свои затраты, хотя в соответствии с нормами антимонопольного законодательства уровень рентабельности не должен превышать 30%. Для подобных проектов антимонопольное законодательство рекомендует 10 лет и больше для возврата инвестиций. Но «Зеонбуд», если ничего не изменится, вернет свои средства в течение пары лет. С подачи Независимой ассоциации телерадиовещателей Антимонопольный комитет Украины начал исследование обоснованности тарифов «Зеонбуда».

Как зрители получают ТВ-сигнал?

Спутниковое телевидение:
- бесплатный просмотр;
- платные платформы;
- 500-600 каналов;
- покрытие всей территории страны;
- равный доступ;
- рынок продолжает расти.

Наземное вещание:
- бесплатный просмотр;
- 3-16 каналов (ЦТВ 20-30 каналов);
- доступ только в зоне вещания.

Кабельное телевидение:
- платный просмотр;
- до 450 каналов;
- многоквартирные дома;
- доступ в малонаселенных районах затруднен;
- рынок заполнен. Интернет
- бесплатный просмотр;
- платные платформы.

Глаза разбегаются

Но также должен определиться зритель - что и через что он будет смотреть. Альтернативные виды телевидения - кабельное, спутниковое, через мобильные телефоны. Это могут быть интернет-технологии, которые еще не лицензируются, так как Нацсовет предоставил «зеленый свет» цифровому телевидению. Хотя вряд ли телевидение через Интернет будет пользоваться особым спросом - это дорого, да и не каждый потребитель легко ориентируется в высоких технологиях. По оценкам экспертов, покрытие национальной сети цифрового эфирного телевизионного вещания может составить не 95%, как сейчас обещает «Зеонбуд», а от 60% до 80% населения Украины. Но как тогда будет обеспечиваться связь с миром тех самых миллионов домохозяйств, которые сейчас смотрят аналоговое телевидение и до которых не достанет цифровой сигнал? Уже сейчас они массово переходят на спутниковое вещание. В то же время в городах развита сеть цифрового кабельного телевидения, хотя у него также есть свои ограничения.

Не торопись!

Владельцам пакета кабельных или спутниковых программ беспокоиться по поводу перевода своего телевизора на «цифру», не надо. Это - не их проблема. Но половине украинского населения нужно будет позаботиться о приобретении дополнительного оборудования для улавливания их телевизионной техникой цифрового сигнала. Причем, универсального набора оборудования нет, это индивидуально в каждом случае, в зависимости от телеприемника, антенны, даже этажности квартиры.
Для приема сигнала и передачи его на экран телевизора необходима приставка - ресивер. Предположительная цена - от 300 гривен и выше. Для приобретения ресиверов малоимущими гражданами народные депутаты включили в Государственный бюджет на 2012 год некоторую сумму, но кто и как будет выдавать эту помощь - вопрос пока нерешенный.

Специалисты предвидят нездоровый ажиотаж, отсутствие нужной информации и злоупотребления в торговой сети в недалеком будущем, когда приобретение ресиверов станет реальной необходимостью. Причем здесь нужно обращать особое внимание на способ подачи цифрового сигнала, цифровое вещание в Украине будет осуществляться в DVB-Т2 - формате второго поколения. Хотя, наверняка, найдутся бизнес-структуры, которые займутся информированием и распространением цифрового оборудования. Сейчас приставок формата DVB-Т2 магазинах просто нет. Не стоит торопиться и с покупкой нового телевизора, к нему тоже будут определенные требования.

О каких затратах идет речь

Спутниковое телевидение:
- спутниковая антенна (антенна);
- ресивер;
- установка;
- ежемесячные платежи.

Кабельное телевидение:
- ресивер;
- установка;
- ежемесячные платежи.

Наземное вещание:
Вариант 1:
- цифровая приставка (сет-топ боек);
- антенна;
- усилитель для антенны. 
Вариант 2:
- новый телевизор с декодером цифрового сигнала.

Лучшее, 6 чем сейчас нужно позаботиться, так это о хорошем консультанте. И ничего не предпринимать без его совета.

Мнение эксперта

Ольга Капустян, генеральный директор телеканала «Новый Чернигов»:
- Два года назад, когда началось активное обсуждение «цифры» в Украине, в проектах документов местное телевидение исчезло, его потеряли, забыли. Пришлось в составе общественной организации НАМ («Незалежна асоціація мовників») доказывать необходимость сохранения регионального телевидения, так как с 91-го года население Украины привыкло к местным новостям и программам. Удалось.
Сейчас все, кто имеет отношение к телевидению, пребывают в шоке и пытаются прогнозировать будущий расклад. Те, кто выиграл первый цифровой конкурс - считают, как выжить при навалившейся новой финансовой нагрузке; те, кто не участвовал в конкурсе, рискуют не попасть в цифровой эфир и вылететь из обоймы; те, кто проиграл - судится с Национальным советом по телевидению и радиовещанию или ищет альтернативные способы доставки своего контента зрителям.

Сейчас плохо всем - и никто не знает, как разовьется ситуация. Одно очевидно - такого триумфа, как сейчас у эфирного аналогового телевидения (52% зрителей смотрит эфирное ТВ), не будет. После 2015 года, с отключением аналогового вещания, телевизионные платформы перераспределятся, в каком порядке - пока предугадать сложно.
Я считаю, в ближайшие три года надо развивать все направления: лицензироваться на эфирный цифровой телеканал, присутствовать, как и сейчас, в кабельных сетях, заключить договора с операторами спутникового ТВ, совершенствовать Интернет-вещание. Другое дело, что все это затратно. А пока мы продлеваем лицензию на аналоговое вещание и меняем программную концепцию (ведь до 2015 года надо работать!)